• 服务宗旨:我们能 为客户做些什么,直到客户满意;我们还 能为客户做些什么,直到客户感动!

     

    服务宗旨:我们能 为客户做些什么,直到他们满意;我们还 能为客户做些什么,直到他们感动!

     

    服务宗旨:我们能 为客户做些什么,直到他们满意;我们还 能为客户做些什么,直到他们感动!

     
  • 企业使命:让客户生意更红火!

     

    企业使命:让客户生意更红火!

     

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  • 企业愿景:品牌营销管理专家!

     

    企业愿景:品牌营销管理专家!

     

    企业愿景:品牌营销管理专家!

     
  • 营销总监:张方辉

     

    服务总监:叶丽

     

    技术总监:刘永辉

     
【客源天下】全网品牌营销管理-第17289期《论品牌营销战略》
来源:本站    作者:管理员    阅读量:110    发表时间:2018-02-06

品牌营 销如何从竞争对手中脱颖而出,建立强大的存在感,与消费者建立连接?看广东 客源天下品牌营销管理有限公司几大策略:


品牌成 长和流行的三个要素

品牌,是一个 鲜活的生命机体。一个成功品牌的成长,它有自己独特的基因,它有自己的思想,它有自己的语言,它有自 己内在的生命系统,它有自己的外在形象,它有自己的生存法则。我们首 先来罗列在社交时代,品牌流 行起来的三个必备要素:


社交货币


社交货 币是源自社交媒体中经济学的概念,它是用 来衡量用户分享品牌相关内容的倾向性问题。简单地说就是,我们在微信、微博、公众号 等社交网络上点赞、评论、转发、传播的 东西就其实是在定义我们自己。


评估社 交货币价值的六个维度:

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ffiliation 归属感:你有多 少比例的用户有归属感?

Conversation 交流讨论:你的消 费者中发起品牌相关的热烈讨论的人数占比多少?

Utility 实用价值:有多少 人在和其他消费者的互动中获得了实用价值?

Advocacy 拥护性:你有多 少拥护品牌的死忠粉?

Information 信息知识:有多少 人感觉他们能与其他消费者进行有效的交流?

Identity 身份识别:你有多 少用户能识别出其他用户?


情感触发器

情绪化=更容易走红。

在互联网时代,数字营 销必须准确表达出产品情感触发器的“人格化”属性,基于“情感”、“行为”、“认知”等多方面,与消费 者产生关系和链接。如何进行情感触发器Trigger的设计?

惊喜:提供一 些用户想不到的东西。

独特性:与其他 的同类产品形成差异化。

注意力:提供鼓励、引导与帮助。

吸引力:在某些 方面有吸引力的人总是受欢迎的,产品也一样。

建立预期:向用户 透露一些接下来将要发生的事情。

专享:向某个 群体的用户提供一些额外的东西。

响应性:对用户 的行为进行积极的响应。

基于满足人本能的(痛点)、行为的(高频)、反思的(期望值)三个层面的心理需求,可以从 以下三个方面进行情景化的设计:产品形态的情感化、产品操作的情感化、产品特质的情感化。

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故事能力

宝洁公 司前营销主管吉姆