• 服务宗旨:我们能 为客户做些什么,直到客户满意;我们还 能为客户做些什么,直到客户感动!

     

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  • 企业使命:让客户生意更红火!

     

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  • 企业愿景:品牌营销管理专家!

     

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【客源天下-品茶论道】全网品牌营销管理-第18024期《内容营销的四大误区》
来源:本站    作者:管理员    阅读量:31    发表时间:2018-04-09

内容营 销早已经不是一个新鲜的词了,尤其是 在现在的互联网中更是炙手可热。然而许 多品牌和平台意识到了这一点,花费了 极大的精力去分析、策划和产出内容,到最后 却发现忙前忙后并没有带来预期的效果。

 

其实内容营 销四个字看起来很好理解,但其形态多样,内涵深刻,想要正 确地把握其脉搏还是需要花费一些脑筋的,不然一 不小心就可能误入了其中的陷阱,走一些弯路。想要真 正做出有效果的内容营销,可能需 要注意以下这几种误区。


一.不以消 费者和品牌诉求为核心生产内容

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平时不管是微博热搜,还是线上活动,我们经 常能看到品牌发起的一些话题,但是想 尽办法去触达消费者,却发现 大家并不是很感兴趣。内容营 销最基本的一点就是从用户而非品牌的角度去考虑做传播,如果只 是对自身产品的不断露出,那么并 不能达到受众的内心。品牌需 要始终在探寻消费者需要什么的道路上努力。

 

即使是同一个行业,大家的 关注领域和痛点可能也是千差万别的。比如餐饮行业,快餐店 的消费者可能关注的是食物的健康,而高档 餐馆的消费者可能比较重视其设计感。而对于 一个健康保险公司来说,如果你 每天只是在生产关于沙拉的菜单,那么也 很难让别人因为沙拉对保险公司抱有期望,他们更 想知道的是选择哪种保险模式,如何进行合适的规划。

 

因此,品牌既 不能脱离消费者需求,也不能脱离产品本身,去想当 然地操作一些话题和内容。


二.内容更新迭代慢,没有系统规划

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给用户提供内容,需要一定的持续性。如果长 时间不更新甚至停滞,那么很 有可能会失去积累的那批人。但是有 些做内容的并没有步骤性的策略规划。

 

在“弱关系”阶段,大家对 品牌只有一定程度较浅的认知,还没有 形成想要买什么就上什么社区网站看一看的习惯。这个时 候就要对内容进行丰富化、深入化,再加上一定的专业化,逐渐建立语境,让粉丝 形成黏度和偏好。

 

但如果 只停留在这个阶段,那么很 容易会跟不上用户的节奏。有了一定“强关系”的时候,品牌的 内容营销的价值就在于维系和经营消费者与品牌之间的已有关系。这时你 可以跟大家进行品牌内涵、社会价 值等层面的探讨,让自己 的内容帮助用户更好地开启一种生活方式,或者成 为购买流程中一个体验环节。


三. 过于渐 进式的打广告方式

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可能很多人觉得,如果要 给别人提供内容服务,那么就不要打广告,或者很 委婉地将广告植入到精心设计的环节当中。但是并 不是这样就会让消费者接受广告设定。因为渐 进式的广告不一定能让每一个人都耐心地看下去。

 

如果把 内容和广告融合在一起,找到一 个大家愿意看的方式,那么效果可能会更好。比如我们看“一条”“二更”“一千零一夜”等视频,虽然知 道是一种营销手法,但是因为制作精良、有声有色,因此也 会吸引很多人的追着看。


四.让内容 自己去传播而不去做推广


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有些人 认为好的内容自己会传播,但是在信息的洪海中,并不是 内容足够优质就能够脱颖而出,相反很 容易就被一波波巨大的声量湮没。当你辛 辛苦苦做了很多好东西,却发现 最后连搜都搜不到,那么就很徒劳了。试想如 今一部花入重金打造的电影,或者是产品,也需要 拿出很多的预算贡献给市场推广。

 

因此对 于做内容的人来说,不能完 全靠感觉和本能去推进内容,而是要 掌握各种能帮助你进行内容推广的工具,基于深 入研究后的真实数据去做挖掘,做好效果的评估。另外内容创业者多了,平台的 分发市场也炙手可热,学会合 作进行聚合页会创造更大的价值。当内容的质量、数量、流量都 开始叠加的时候,那么就 会带来更多的转化。


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