• 服务宗旨:我们能 为客户做些什么,直到客户满意;我们还 能为客户做些什么,直到客户感动!

     

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  • 企业使命:让客户生意更红火!

     

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  • 企业愿景:品牌营销管理专家!

     

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  • 营销总监:张方辉

     

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【客源天下-品茶论道】全网品牌营销管理-第18026期《品牌如 何做好自己的内容营销?》
来源:本站    作者:管理员    阅读量:71    发表时间:2018-04-11

企业内容营销,除了图文、视频,还有哪些内容形式?内容营销=内容(媒体思维)+营销(广告思维)。

用内容产业(媒体)的思维来做营销。

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从内容 产业的概念可以看到,内容营销的基本形式:


1、图文内容


传统图 文内容包括杂志、书籍、白皮书等。

杂志是 最古老的内容营销形式。红牛、宜家等 许多大品牌都有自己的品牌杂志。书籍也 被很多品牌采用进行内容营销,这种深度的内容形式。


白皮书 是针对行业问题所编写的专题报告,可以展 示公司的领导者地位,将公司 定位为行业领袖。包括研究报告、电子书等形式。


2、音频内容


内容上 涵盖了新闻播报、有声小说、综艺娱乐、相声评书、情感生活、教育培训等类型。根据喜 马拉雅研究院统计数据显示,2015 年喜马拉雅FM收听热度排行榜前10名的内 容分别是有声小说、儿童、音乐、综艺娱乐、相声评书、历史人文、情感生活、外语、广播剧、最新咨询。


3、游戏内容


游戏营销是品牌触达 16 至 34 岁男性的有效途径。游戏营 销可以分为游戏内置广告(In-game advertising,IGA)和游戏内容营销(Advertising using games,AUG)。游戏内置广告(IGA)是一种 典型的传统营销思维,游戏内容营销(AUG)符合内容营销思维。

游戏内置广告(IGA)是一种 在游戏中植入品牌广告的营销方式,例如,高度集 成在游戏的广告牌、店面招牌、海报、服装、车辆、武器等场景中,或出现 在游戏加载间隙,类似于 电视剧的中插广告。比如,2017年大火的“吃鸡游戏”绝地求 生中就植入了大量广告。


游戏内容营销(IGA)是一种 品牌为自己量身定做游戏,以推广 品牌或产品的营销方式,最早的 游戏内容营销是通过软盘传播,由厨师 Boyardee,可口可 乐和三星制作发布,需要安 装下载才可以玩。


4、视频内容


视频型 内容可以出现在电视、电影、视频平台、直播平台、自媒体等诸多渠道中,是近年 来成长最快的内容类型,也被各 大咨询公司预测为未来主流的内容形式。

视频,可以分 为直播和非直播;非直播 视频中根据播放时长分类,可以分 为短视频和长视频。


5.软件内容


品牌自 制软件进行内容营销的成本较高,比如,方太为 制作了一款名为“方太生活家”的 APP,为用户 提供精美地健康食谱以及世界美食指南,同时也 可以供用户分享烹饪心得和生活技巧。


6.活动内容


活动内 容也是内容营销的主要形式之一,策划活 动也需要较高的成本。活动可以展 示公司的领导者地位,提升品 牌在业内的影响力。比如,微博每年都会举办“微博之夜”,挖掘和 盘点微博年度热点人物及热门事件,从 2003 年举办至今,已经成 为互联网行业最具影响力的行业风向标和晴雨表。


品牌什 么样的活动属于内容营销的范畴呢?


只有品牌(注意,是品牌而不是产品)满足的 需求和活动满足的需求一致时,才属于 活动型内容营销。


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