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  • 企业使命:让客户生意更红火!

     

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  • 企业愿景:品牌营销管理专家!

     

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【客源天下-品茶论道】全网品牌营销管理-第18026期《内容营 销如何借助大数据发力》
来源:本站    作者:管理员    阅读量:66    发表时间:2018-04-13

虽然现 在很多企业已经开始使用大数据,但很多 人对大数据的认识还是非常模糊的。那么,什么是大数据呢?


大数据(big data),指无法 在一定时间范围内用常规软件工具进行捕捉、管理、处理的数据集合,通过处 理和分析能够让企业和社会具有更强的决策力、洞察发现力、流程优化能力。

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真正意 义上的内容营销除了做出富有创意的内容外,还需要 对内容进行运营,大数据 能够帮助内容运营用对形式、找对人,用对平台,并且在对的时间出现。


1、用对形式

某调查显示,2017年上半年71%的人喜欢图文,其次是视频、直播、广播、H5。最近的 数据又有新的变化。

据说现 在点击量最高的是视频,而且是十秒钟的视频。因此,品牌做内容的时候,可以根 据上述的消费者的偏好进行对应内容的演绎,从而获得更多的关注。


2、找对人

每个人 在网络世界的各种动作,比如注册,登录,浏览等 行为看上去杂乱无章,实际上都有规律可循,当通过 某种算法把这些数据进行归类时,每一个 人其实都可以被贴上具体的标签,当品牌 内容需要向特定的人群进行展示时,借助大 数据的模糊标签功能,就能相 对精准地定位到合适的人群。

内容营 销重要的一点是有效吸引。大数据 营销能把广告内容精准地投放到消费者的眼球前,还可以 实现地域的定向投放等。


3、用对平台

数据平 台为内容营销提供一个参考,你一定 要去关注市场上的一些数据变化,就知道 更多的精力应该花在哪个平台。


4、在对的时间出现

移动互 联网的发展让碎片化成为时代的特征,我们的媒介、内容以 及消费者的时间都呈现碎片化。

大数据 的综合应用和分析也让碎片化的内容运营变得更为精准化,比如结合通过各种后台数据的分析,能够大 概知道自己公号粉丝的阅读习惯,或者知 道某一类特殊人群,比如游 戏以及买赠信息,在哪些 时段推送更有效率。


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