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【客源天下-品茶论道】全网品牌营销管理-第18029期《什么是 真正的内容营销?》
来源:本站    作者:管理员    阅读量:51    发表时间:2018-04-19

在内容为王的今天,很多公 司都开始纷纷投入很多时间和资源做内容营销,但效果 往往并不尽如人意。究竟什 么才是内容营销策略?今天客 源天下为您分析:


什么是内容营销?

在我们深入探讨之前,让我们 先弄清楚这个问题:当我们 在谈论内容营销时,我们究竟是在说什么?

内容营 销是一种战略性的营销方式,它主要 通过创造和分发有价值、相关性 强和持续连贯的内容来吸引并留住明确的目标受众,并最终 驱动有 利可图的用户行为。

在这个定义中,有几个 关键词有必要重点强调以下:


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(1)战略性

内容营 销并不是要把内容随随便便发布出去就万事大吉了。内容营 销是一项需要被持续执行的战略计划,而且它 有一个具体的商业目标。这点稍后再详细介绍。


(2)有价值的&相关性强的

好的内 容营销不单单是服务它自己:它是需要服务受众的。在如今的媒体环境中,受众拥 有海量的互联网内容可供选择,只需一 次简单的点击就能转移受众的注意力,你的内 容就需要为每一秒钟的用户参与而付出最大的努力。



(3)持续连贯

一篇博 客或一份邮件简报本身只是一篇博客文章或一份邮件简报,而有节 奏地持续发布一系列博客文章或邮件简报则能提供前后一致的有价值的连贯内容,这就是内容营销战略。


(4)驱动有 利可图的用户行为

这是一个很大的话题。正如我们所看到的,内容营销驱动有 利可图的用户行为的方式比其他营销策略要微妙得多,而且要 想让内容营销真正发挥作用是需要一段时间的。但最终,那些无 法帮助你实现商业目标的内容营销并不是内容营销,它仅仅是内容。仅仅是 内容的内容并不值得你在上面投入时间、精力和金钱。

 

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