• 服务宗旨:我们能 为客户做些什么,直到客户满意;我们还 能为客户做些什么,直到客户感动!

     

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  • 企业使命:让客户生意更红火!

     

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  • 企业愿景:品牌营销管理专家!

     

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  • 营销总监:张方辉

     

    服务总监:叶丽

     

    技术总监:刘永辉

     
这个品 牌竟然把发布会做成了一场撩人的体验营销?客源天下-品茶论道】全网品牌营销管理-第18045期
来源:本站    作者:管理员    阅读量:19    发表时间:2018-05-17

在这个 需要搞事情才能有曝光的营销时代,发布会 成为许多品牌拉声量的万金油,但却鲜 有品牌用想象力打破发布会互动性低、新鲜感低的陈旧格局,照章办事、冗长流程成为通病,品牌方 台上演讲媒体老师台下玩手机更是普遍现象。

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然而最近,兰芝雪 纱气垫隔离霜上市活动媒体发布会大玩体验营销,一举突 破行业对发布会的固有认知,从预热到场内、场外均令人耳目一新,不仅在 媒体侧掀起舆论狂潮,也有效卷入了C端消费者的参与。


体验营销源头:由新品 而生的视觉创意

作为发 布会的核心灵魂雪纱修颜气垫隔离霜(紫霞气垫),不仅拥 有精致的外形设计,轻盈贴 合秒上妆的创新功能也带来了十分惊艳的使用体验,为发布 会平添许多美感,也为发 布会的视觉设计提出了较高的挑战,这注定 是一个美学标准极高的发布会。

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因此,围绕紫 霞气垫的新品特色,兰芝选 取西安古城墙为创意载体,开场mapping show便与以 往常规发布会的视觉体验不同。

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在这场mapping show中,兰芝以 西安的城墙为背景古今穿越,将城墙 一砖一瓦搭建起来,穿插兰 芝所有气垫的发展史以及此刻里程碑式的展现。这场show,不仅是 品牌及产品足迹的一次创意展示,也在充 满历史古韵的建筑前上演了人类追求美的步伐。通过源 于新品回归于品牌高度的mapping show,兰芝率 先打破发布会常规边界。

体验营销核心:沉浸式快闪体验

不同于 以往单向输出品牌理念的发布会,兰芝的 新品发布会更像一次沉浸式快闪体验,张力十 足的视觉冲击全面激发现场体验者的参与欲望。

整个流 程及区域全部打造成了与产品关联度极高的气垫梦工厂,而在这片梦工厂中,又设立 了与主题高度契合的玩法,趣味流 程与主题区域环环相扣,共同组 成了少女心炸裂又自带科幻色彩的现场盛况。

首先,由梦工 厂登陆舱作为起点完成签到,匠芯档 案所通过听见芯声引导现场参与者深入了解兰芝,也是对 品牌优势的一次强力输出。

匠芯档 案所则通过提前预埋的多版本明星声音、员工声 音引发双向互动,最大程度激发现场UGC。

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而创芯 研发中心以梦幻与科技色彩兼具的风格形式;拍照区、试妆区 以精美的现场设计吸引参与者深入体验,进一步 促进体验者对兰芝的认可与购买欲。

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这些流 程看似拥有玩味的外壳,但事实 上却是一次高度集中、密集的品牌优势输出,通过巧 妙的策划与包装,兰芝在 突破传统发布会填鸭式输出信息的方式之上,以趣味 性加深现场媒体对兰芝的认知,真正形 成可累积可二次传播的品牌口碑,为发布 会的舆论声量铺下良好的基石。

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除垂直 面向媒体等业内人士的发布会互动环节外,兰芝在 西安开元商场针对C端消费 者同步开设彩虹棉花糖快闪店,通过少 女心十足的限量棉花糖诱惑及限时照相馆、免费新品试用、彩虹特 饮等福利与饥饿营销手段挑逗追求精致妆容的小姐姐们。

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通过会 内会外双向人群的覆盖,在收获 媒体效应的同时,使口碑具像化沁入C端。

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验营销爆点:悬念预热+许魏洲+直播