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  • 企业使命:让客户生意更红火!

     

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超呼你想象,饼干居然会唱歌?【客源天下-品茶论道】全网品牌营销管理-第18062期
来源:本站    作者:管理员    阅读量:29    发表时间:2018-06-11

奥利奥全新黑科技!这一次,不是定制填色装,超越了饼干会唱歌,奥利奥跨足了DJ界,满足消 费升级的玩法需求,在天猫超级品牌日,发布了奥利奥黑科技3.0,让饼干打起了碟,人人都能做DJ!


这次,奥利奥 通过数据银行等全域营销工具的帮助,不仅准 确定位了品牌的粉丝人群,更在上次AR游戏大获成功之后,再次联 手小鲜肉王源来了一波精准的粉丝营销!同时,奥利奥 也与天猫小店联手,让新零售走进校园,提前让 学生们享受了超大DJ台,体验了混音的乐趣。


奥利奥 再跨黑科技定制化产品叫好又叫座!

今年,奥利奥 三度联手天猫超级品牌日放大招,当年轻 人不仅仅满足于好玩,更要玩出个性的时候,通过数 据银行对音乐盒及旗舰店人群的分析,奥利奥 再次将落脚点放在了音乐和黑科技上,让饼干玩再玩跨界,推出全新奥利奥DJ台,让人人 都能用奥利奥饼干玩作曲。

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这次奥利奥DJ台的真身,由黑色 主机和白色副机组成,在主机 左孔放上一块饼干,音乐响起。右边加一块,和旋出现。想切歌?那就咬一口,换一块饼干。更酷炫的是?现在把 副机拼上主机前后左右指定位子,一共能解锁民族、爵士、电子,嘻哈4种曲风!只需要 简单改变饼干和副机位置,就能演奏出的55段悦耳旋律,变化出525种自由组合旋律,全都好听又酷炫!

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从填色装、音乐盒、AR游戏机到今天的DJ台,看似是 黑科技进阶的脑洞创意,但背后,离不开 天猫超级品牌日的紧密支持,及奥利 奥对年轻人兴趣点和社交行为的深刻洞察。


为了满足喜爱成群“move”的年轻人,DJ台还开发了派对 “尬”乐模式,谁是手速之王,或者能 随着乐曲做快速变装,这些多 人玩法都在等待消费者不断的解密。


线上线 下多渠道吸引粉丝,最大化粉丝流量转化


新上市的奥利奥DJ台,除了4万台普 通版在天猫独家发售,还与奥 利奥品牌大使王源一起,合作推出了拥有王源《宝贝》歌曲的典藏款,其中1108台典藏VIP款,更是在 包装上印上了王源形象,给粉丝 送了一份大福利。在天猫 超级品牌日的预热期,已经成 为粉丝关注的焦点。同步,店铺还 推出了王源表情包贴纸、王源手 绘乐谱赠品等专属粉丝福利。在DJ台开售前,以王源用DJ台创作音乐的前传、正片和彩蛋,分阶段曝光,让粉丝 跟着品牌一起玩,最大化 的在线上吸引了粉丝的注意力。


不单纯是消费粉丝,而是通 过优质内容给粉丝谋福利,让大量 王源粉丝愿意跟着品牌一起玩。

 

在线下,新零售也让奥利奥DJ台进入 校园和粉丝深度互动。从天猫 超级品牌日开始前3天开始,超大版的奥利奥DJ台,就和特 别为王源粉丝设置的“汤圆的特别邮筒”,让奥利 奥粉丝与王源粉丝都能玩得开心。

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正是用这种线上线 下多渠道吸引粉丝注意力的形式,让在今天凌晨开售的DJ台王源VIP款,创造了1秒售空的惊人盛况!


给数据赋能,让触达更精准


不仅在 传播端触达粉丝,全域营 销工具真正赋能品牌盘活站内外的粉丝通路。在这次 天猫超级品牌日的媒介投放上,经由数据银行的赋能,经过清 洗的站外王源粉丝数据,上传导 入成为站内的潜在客群,提升了焦点图的效能;而站内的奥利奥粉丝,也通过粉丝通的联动,在微博 上被品牌视频触达,创造了 站内外粉丝通路的闭环。


而在日 益重视内容营销的淘宝站内,奥利奥 也与天猫食品行业及内容传播的同学深度合作,在前期内容种草阶段,在有好货“好货尝新”频道强势露出,单篇种 草文章在种草和养草的过程中达到了20w的阅读量。而店铺 也跟随传播节奏上演两拨盖楼活动,完成了 粉丝从站外到站内的导入。在收割阶段,以天猫青媒与Bigger研究所 合作的头部内容为爆发点,配合超 级品牌日当日黄金时段的9场主播直播,助力最 后一波种草收割。

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都说技术在升级,互动升级怎么做?

为了保 证在天猫超级品牌日发售时,奥利奥DJ台能够呈现好创意X黑科技的完美融合,产品开 发团队也耗费了大量的心血。而为了 追求消费者玩出来的每一首音乐都好听,DJ台内的 所有编曲都由专业的编曲老师操刀,实现用 户通过简单的咬饼干和拼副机的动作,就能像 专业音乐人一样玩转作曲。


为了让 消费者在购买后的体验也能升级,这次奥利奥DJ台,创新了 虚实结合的玩法,用实体的奥利奥DJ台,配合线上H5曲谱教程,实现单 人模式挑战打分,还能将 自己演奏的音乐在社交媒体分享给朋友的功能,邀请更多朋友加入到DJ台的玩乐大军中。


从单人玩到请朋友玩,从玩一下到反复玩,从产品 的单点爆发到社交媒体的持续爆发,奥利奥DJ台完成了黑科技3.0创意产品的跨越。可以想象,这次奥 利奥携手天猫超级品牌日的奥利奥DJ台,又将引 领新一轮的社交媒体霸屏风潮了!

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