• 服务宗旨:我们能 为客户做些什么,直到客户满意;我们还 能为客户做些什么,直到客户感动!

     

    服务宗旨:我们能 为客户做些什么,直到他们满意;我们还 能为客户做些什么,直到他们感动!

     

    服务宗旨:我们能 为客户做些什么,直到他们满意;我们还 能为客户做些什么,直到他们感动!

     
  • 企业使命:让客户生意更红火!

     

    企业使命:让客户生意更红火!

     

    企业使命:让客户生意更红火!

     
  • 企业愿景:品牌营销管理专家!

     

    企业愿景:品牌营销管理专家!

     

    企业愿景:品牌营销管理专家!

     
  • 营销总监:张方辉

     

    服务总监:叶丽

     

    技术总监:刘永辉

     
这场世界杯营销“博弈”战即将打响 全网品牌营销管理-第18064期
来源:本站    作者:管理员    阅读量:43    发表时间:2018-06-13

世界杯 不但是球迷的狂欢盛宴,也是考 验各支国家队真正实力的时刻。对于所 有的营销人员来说,这已经 成为了世界上最大的两个运动服装品牌——阿迪达 斯和耐克之间的一场史诗般的品牌大战。


1.jpg



球衣赞助演绎营销“攻防”


现在,每届世界杯,都有数 十亿人参与其中,阿迪达 斯和耐克赞助国家队,赞助世界级球员,执行他 们精心策划的营销计划……所有这 些都是为了把自己打造成世界上最好的足球服装公司。



今年耐 克和阿迪达斯作为世界杯上主要的球衣赞助商,各自组 成了顶级豪华的国家队阵容:阿根廷、比利时、德国、西班牙等 12 支球队 属于阿迪达斯赞助,巴黎、法国、葡萄牙等 10 支球队属于耐克赞助,从明面 上来说几乎势均力敌,冠军归属无法预测。


尽管 PUMA、UMBRO、New Balance 也支持着各自球队,但几乎 无法撼动耐克和阿迪达斯的球队实力。



赞助球 星球鞋也有学问



星方面的赞助,耐克手里有C罗、内马尔、阿扎尔、哈里·凯恩等,阿迪达斯手里有梅西、苏亚雷斯、博格巴、厄齐尔 等彪马手里有格列兹曼、阿圭罗、法布雷加斯等。



在世界排名前100的德国、巴西、法国和 西班牙国家队的球员中,耐克总共赞助了23名球员,阿迪达斯赞助了22名。虽然这 是一场势均力敌的比赛,但胜利 还是落在了耐克身上。


2.jpg


要知道,赞助一 个国家队和赞助一个球员是非常不同的。赞助一 个国家队意味着赞助这个组织。它允许 品牌设计团队队服,并将他 们的标志融入设计中。


距离世 界杯开场哨声还剩10天时间,究竟是 坐镇官方赞助商的阿迪达斯道高一尺,还是拥 有一手球星好牌的耐克魔高一丈,抑或其 他品牌在两大巨头的围剿下脱颖而出呢?


毫无疑问,2018俄罗斯 世界杯营销热战已经开启,在这样三大战场上,运动品 牌的表现值得期待。



终极对决 广告大战搏上一切!


发布广 告已经成为两大巨头每届世界杯隔空喊话的传统,也是双方各自“炫耀”自己的时刻。当然由 于官方赞助和非官方赞助的区别,阿迪达斯“名正言顺”,耐克公司只能“暗度陈仓”。



3.jpg


阿迪达斯率先开打,近日,阿迪达斯发布在2018世界杯 期间最新的品牌宣传片,此次宣传片共有56位来自 全球体育文化领域最具影响力的“创造者”加入,包括人们熟知的里奥·梅西、卡洛琳·沃兹尼 亚奇以及中国歌手陈奕迅、鹿晗等56位明星。


整个营销战役通过56个创造 者的个人社交媒体,以一系 列的定制内容进行延伸——展示了 创造力如何成为他们在各自领域中成功的关键。


耐克虽 然并非世界杯官方赞助商,但常常 会在世界杯前制作一部“擦边球营销”的广告,把即将 签约的球星聚集到一部广告中宣传新品,借此打动消费者。


离世界 杯开始只有将近一周的时间,两大品 牌主的竞争必将会愈演愈烈,无论是 球场内还是球场外,传统媒体还是新媒体,都是双方厮杀的战场,一场“你死我活”的战役已然打响。


联系我们
我们为客户提供专业、及时的服务
全国服务热线 18928295750
东莞
热线:189-2829-5750
广州
热线:189-2829-5750
深圳
热线:189-2829-5750
佛山
热线:189-2829-5750
惠州
热线:189-2829-5750