• 服务宗旨:我们能 为客户做些什么,直到客户满意;我们还 能为客户做些什么,直到客户感动!

     

    服务宗旨:我们能 为客户做些什么,直到他们满意;我们还 能为客户做些什么,直到他们感动!

     

    服务宗旨:我们能 为客户做些什么,直到他们满意;我们还 能为客户做些什么,直到他们感动!

     
  • 企业使命:让客户生意更红火!

     

    企业使命:让客户生意更红火!

     

    企业使命:让客户生意更红火!

     
  • 企业愿景:品牌营销管理专家!

     

    企业愿景:品牌营销管理专家!

     

    企业愿景:品牌营销管理专家!

     
  • 营销总监:张方辉

     

    服务总监:叶丽

     

    技术总监:刘永辉

     
在抖音 品牌营销大军中,全新BMW X3为何能C位出道? 全网品牌营销管理-第18070期
来源:本站    作者:管理员    阅读量:23    发表时间:2018-06-22

世界杯 各国征战如火如荼,各路营 销战线也已全面拉开。在世界杯开赛第二日,全球知 名汽车品牌宝马的营销即爆出猛料——宝马与 当前人气最火热的短视频平台抖音合作,“全新宝马X3震撼上市+宝马品牌主页首秀”,双料大 事件同时落地抖音,大曝光、大声量 打造宝马超级品牌日。


借助抖音开屏+信息流4-1的超级 广告组合所释放的强悍流量价值,与宝马 精心打造赵又廷、宋佳等 人气明星领衔出演的广告片,汽车和 短视频两大行业领跑者的首次跨界组合,以出色 的效果为整个营销行业贡献了一场精彩绝伦的全域营销之战。


01


大曝光大声量+粉丝人群深度契合

抖音成宝马全新X3声量引爆点


时值世界杯大战,宝马全新车型X3震撼上市,为抢占 声量助力新车曝光,宝马选 择抖音作为投放阵地,体现了 非同寻常的策略与魄力,同时也 与宝马抖音的用户基础及平台价值有至关重要的联系。


1.jpg


最近,抖音官 方公布了抖音国内日活超1.5亿,同时随 着用户规模的迅速扩大,抖音核 心用户年龄已经从早期的18到24岁,上升到了24到30岁用户,该年龄 段用户占比目前已经超过40%。追随用户“记录美好生活”视角,抖音聚 集了一系列美好生活方式主张,自诞生 以来即携带年轻时尚标签的抖音,与近几 年宝马趋向年轻时尚的品牌主张不谋而合。同时,24到30岁的核心用户群,与宝马X3定位的 核心汽车消费人群不谋而合。在追求 营造极致驾驶体验的同时,宝马正 积极寻找与中国新生代消费群体的对话之道。


如何快速聚合流量,打造时尚爆款内容,无疑,“爆款制造机”抖音提供了绝佳选择。结合抖 音优质广告推广资源,覆盖全 量用户的曝光优势,围绕全新宝马X3震撼上 市和宝马品牌主页首秀,进行全网大曝光,宝马和 抖音共同打造出“超级Big Day”,也就不足为奇。


02

开屏+信息流霸屏抖音

激发曝光互动粉丝3大营销价值



针对全新宝马X3震撼上市,抖音提供了开屏广告+信息流广告4-1的强势广告组合,同时伴有赵又廷、宋佳等人气明星加持,为宝马 此次营销同时带来强曝光、高互动 和吸粉数万三大价值收获。

2.jpg

开屏+信息流4-1的抖音超级广告组合,此次为 宝马投放带来的总播放量高达1.02亿。由气质 男神赵又廷与宋佳联袂主演,全新BMW X3出品的《神奇爸爸》将于7月3日与观众见面,先导预告片剪辑成的5秒视频 抢先登录抖音开屏广告。快节奏剪辑、惊险剧情、豪华卡司阵容、以及宝马X3的帅气 出镜吸引众多用户关注和点击,狂揽一 波宝马忠实粉丝。赵又廷 与宋佳的角色预告皆取得了海量曝光,开屏总曝光数高达606.5万+,总点击数98.5万,平均CTR高达16.2%,远高于行业的CTR正常值。

3.jpg

为此次全新宝马X3的首次华丽亮相,抖音更给予了“信息流4-1”黄金入 口位置独占的全量支持,抖音刷 到第四支短视频即能看到BMW X3的华丽身影,每个素 材每天仅对同一个用户触达一次,获得海 量独立用户曝光。该广告共取得了9570万+的曝光效果,曝光达成率达191.4%,宝马X3的抖音首秀可谓曝光、爆点十足,人气爆棚。


原生信 息流广告除了为宝马 X3新车形 成最强势的新车上市曝光外,还可实现点赞、评论、转发等互动功能,也可导 流到宝马中国品牌主页。双方首 次合作实现新车上市大曝光与品牌主页强势亮相的双重目的。据统计显示,明星+宝马X3帅气出 镜的视频信息流广告吸引众多用户在视频下留言互动,纷纷点赞,点赞数高达58.9万,互动率达6.82%,高于5%的行业均值。

4.jpg

与此同时,宝马正 式入驻抖音的品牌主页,不但获 得抖音平台全域流量加持,充分满 足世界杯期间品牌全量曝光需求,还借助 专属宝马的品牌主页营销生态,沉淀品牌内容资产,成功吸引粉丝关注,大大激发粉丝价值,为更加 长远的品牌推广营销策略持续赋能。


宝马品牌主页上线24小时内,11支短视 频率先惊艳亮相,宝马官 方帐号秒变老司机。“如何一键到位”、“如何一步搞定”、“如何好好说话”等趣味短视频,淋漓尽致展现BMW X3一键智能自动倒库、一步开 启后备箱解放双手、自然语 言识别系统等多个令人心动的功能亮点,360°展现全新宝马X3人性化 黑科技与强劲性能,带动主页访问量超过44.9万,成功增加粉丝26.8万,带动主 页视频观看量增长108.5万,带动主页点赞增加量61万+次。


03

强势流量+定制内容

共创行业标杆案例


强势流 量为首秀集聚人气,而如何 进一步运营流量与用户,挖掘营销潜能,则关系 品牌更为长远的利益。


宝马和 抖音的此次合作,卓越数 据效果印证了抖音短视频营销的行业标杆实力。借助强 势流量和高互动率,内容投 放与品牌主页的闭环设计,抖音渐 渐成为品牌营销主场。宝马与 抖音的跨界首秀不仅充分利用抖音的流量优势,全量曝光BMWX3,惊艳人们视野,更通过 宝马品牌主页营销生态搭建,构筑宝 马与抖音用户内容互动的绝佳舞台,汇聚“人和”,持续释 放品牌与用户沟通价值。


对于此 次选择在抖音首秀全新宝马X3,宝马市 场部负责人表示:抖音具 有非常高的流量价值和平台价值,我们此 次入驻抖音是想用一个和其他品牌不一样的方式,为全新宝马X3带来最 好的曝光量和互动量,所以首 选了抖音信息流4-1的位置。同时,我们还 专门为这个位置定制了明星素材,确保合 作效果达到最佳。


未来,随着宝 马抖音品牌主页的持续运营,必将吸 引来越来越多的粉丝与互动效果,为用户带来更多有趣、有价值的内容,与用户“抖”在一起,共创营销新玩法,共同打造出更多优质、有影响 力行业标杆案例。



联系我们
我们为客户提供专业、及时的服务
全国服务热线 18928295750
东莞
热线:189-2829-5750
广州
热线:189-2829-5750
深圳
热线:189-2829-5750
佛山
热线:189-2829-5750
惠州
热线:189-2829-5750