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嘉士伯 发起足球体验营销,线上线 下联动带来盛宴【客源天下-品茶论道】全网品牌营销管理-第18072期
来源:本站    作者:管理员    阅读量:20    发表时间:2018-06-27

2018年是“体育大年”,作为“最佳看球伴侣”的嘉士 伯整合线上线下的多种互动形式,以期打 造国内最高规格的线上赛事资讯、互娱平台,同时与腾讯强强联手,重磅推出《与球星同行》和《进击女神》两大节目,为球迷 带来缤纷的足球盛宴。


历史悠 久的丹麦啤酒制造商嘉士伯与足球有着深厚的渊源,支持过 的顶级足球赛事不胜枚举,最让人 津津乐道的要数嘉士伯与利物浦足球队俱乐部26年的风雨同舟,这使得 嘉士伯的品牌中流淌着纯正的足球基因。球迷观赛的体验,决定了 其对足球的关注程度,影响着 足球事业的发展。因此,嘉士伯 一直以创意的整合营销来强化球迷观赛的浸入感,今夏世界杯来临之际,更是打 造了一系列的创意项目,提高球迷观赛体验,实现嘉 士伯与球迷的深度互动。


自1869年人们 在香港品尝到第一瓶嘉士伯啤酒开始,中国消 费者见证着嘉士伯的岁月变迁,成为品牌的重要伙伴;而数量 庞大的中国足球球迷激情洋溢,对于携带‘足球基因’的嘉士伯而言,更是志 趣相投的同行者。双重原 因促使嘉士伯以丰富多样的创意形式支持中国足球事业的发展。今年,嘉士伯 选择与极具实力的腾讯体育平台合作,打造更 全面的体验营销,在众多 足球劲旅征战大力神杯的过程中,将继续作为“最佳看球伴侣”,与球迷 一同置身于足球狂欢之中。


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“最佳看球伴侣” 带你穿梭赛场内外


对于足球发烧友而言,四年一 度的世界杯无疑是期盼已久的狂欢嘉年华。嘉士伯 携手腾讯推出球星访谈类节目《与球星同行》,通过独家视频、探营、现场采访等多种形式,和梅西、内马尔等11位顶级 现役球员一起畅聊球场内外的话题,更是让 球星解答球迷最好奇的问题,让球迷 不仅能看到球星在赛场上的“术”,也能挖掘出其内心的“道”,更全方 位地了解足球的天之骄子。


当然,嘉士伯 的营销活动并不局限于面向足球拥趸,围绕《与球星同行》打造了 一系列互动内容以吸引更多人的关注。例如互动H5“嘉士伯嘉你更精彩”,以受访 明星最标志性的特征作为谜面,向观众抛出10道竞猜题目,为节目预热之余,丰满了球星的形象。通过抛出球星背后的“哏”作为深 度访谈节目的预热和补充,使得新 老球迷之间拥有了更多趣味性、低门槛的话题,增进各方更多的交流,提升整 个足球赛事的火热气氛。嘉士伯 始终坚持用社会化的方式向观众传递足球的快乐和激情。


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线上线下联动“嘉你更精彩”


信息时代,球迷了 解足球赛事的渠道、方式多种多样。因此,嘉士伯以官方微博、微信为核心阵地,联合知名足球自媒体,通过腾讯体育、虎扑等 数字平台打造媒体矩阵,报道赛事精彩瞬间、最新资讯等多种内容,开始向 球迷预热世界杯;正在播放的选秀节目《进击女神》,洋溢着青春的荷尔蒙,令赛事再度升温……全面的 渠道和多样的内容,旨在吸 引更多不同类型的潜在球迷,为消费 者提供沉浸式的数字化足球内容。


嘉士伯 发起足球狂欢派对,在世界杯小组赛期间,将在重庆、成都、广州、昆明等 多个城市组织线下观赛活动,将邀请 多位国内顶级现役足球运动员作为嘉宾,与球迷零距离互动。此外,现场设 立各种游戏区域、啤酒畅饮区域,还有“颜值担当”的进击女神降临现场……丰富的 元素强化着浸入感,让赛事精彩更上一步,提升了 球迷的观赛体验。


足球不 是一个人的游戏,场上场下的分秒变化,都牵动 着千万人激情的内心。今夏,嘉士伯 倾心准备足球内容盛宴,渴望触达所有球迷,创造出 对足球搭配嘉士伯更好的期待感,让更多 人了解到足球文化的美好,因为我们深知,嘉你更精彩。


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