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  • 企业愿景:品牌营销管理专家!

     

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【客源天下】全网品牌营销管理-第17223期《解析品牌策划、营销、推广》
来源:本站    作者:管理员    阅读量:65    发表时间:2017-11-01

如果有 人问你品牌策划、品牌营销、品牌推广三者的区别,你能回答清楚吗? 

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     品牌:用于识 别及区别不同产品或服务的商业名称及其标志。


    策划:亦作“策画”,谋划或计谋。是为达 到某一目的而进行的细致、周全的智慧解决方案。


    营销:关于企业如何发现、创造和 交付价值以满足一定目标市场的需求,同时获取利润的行为。


    推广:为了提 升消费者对产品或品牌的知名度,提升销 售及创造品牌忠诚的行为。


    搞清以上名词,再组合 起来就可以理解品牌策划、品牌营销、品牌推广之不同了。


     品牌策划:策划是一种具体行为,目的是 实现品牌的定义所指。这个词若倒装为“策划品牌”,就相对更清晰理解。具体的 工作就是策划和品牌有关的各个事件或活动的计划,以计划书、ppt的形式呈现。


      品牌营销:以上名词意义组合后,要表达 的无非是利用营销的手段方法来实现品牌化。此词的 涵义与品牌策划确实表面上看非常类似,两者不太容易区别。其实关 键的区别还是得从词意中解析:品牌策 划的词意中仅论及方案和方法,不涉及执行,而品牌 营销却不仅仅指方案,是知行 合一的一揽子行为。也可以这么说,品牌营 销是市场营销理论应用于品牌建设、品牌维护等领域,与品牌 息息相关的活动、理论、思维、策略的统称。可纵向 上升延展为公司战略、品牌战略层面,或向下 延展为广告策略、活动计划、产品策划等。


  品牌推广:如上名词意义,组合后会发现,这个词最易理解。品牌推 广属于传播范畴,是品牌知名度、美誉度、诚信度等依靠媒介(媒体、活动、包装/图片、文字)传播,在市场中酝酿,使消费 者对品牌形成一定认知的方式。因为推 广的一部分作用就是为了品牌。在三个词组中,这个毋 庸置疑是内涵最窄的。而且,推广本 就是营销工作的一种。不过,这三者 确实有一些是重叠的,还有一 部分是包含的关系。

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