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  • 企业使命:让客户生意更红火!

     

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  • 企业愿景:品牌营销管理专家!

     

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【客源天下】全网品牌营销管理-第17219期《品牌策划是怎样的》
来源:本站    作者:管理员    阅读量:55    发表时间:2017-10-26

俗话说,品牌打造得好,

就是品 牌形象塑造得出色。

因为它 不是孤立存在的个体,

是由营 销其它形象罗织起来的,

比如产 品的形象和价格的形象等,

都关系 到品牌形象的建设,

所以创 建品牌时需要共同来打造。


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如何建立品质形象


品质形 象是品牌形象的基础,建立品 质形象并不是简单的提高一下产品质量,关键是要建立起“良好品质”的印象。良好的 第一印象便是成功的一半,而品质形象要有“看得见、摸得着、感得到”的改善 才能满足打造品牌的要求。




如何建立价格形象


我们常 用产品零售价格的高低来形容其价格的形象,认为价 格越高形象就越好,价格越 低就形象就越差,这说法的确有失公允。应该说,价格高 低是相对而言的。




如何建立广告形象


做市场就要做广告,但做广 告却不一定能做好市场。卖产品就要做广告,但做广 告也不一定就能卖出产品。造成这 一尴尬结果的原因,很多情 况都是因为广告形象不好而引起的。

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品牌策 划的核心要点是最大化提升品牌的资产,如何把营销策略、终端陈列、广告创 意与促销当作品牌战略管理的工作,高效的 创建强势大品牌,关键是 围绕以下四条主线作好企业的品牌战略规划与管理工作。





品牌识别系统


品牌策 划的首要任务是要在全面科学的品牌调研与诊断基础上,提炼高 度差异化和能触动感染消费者内心世界的品牌核心价值,规划以 核心价值为中心的品牌识别系统,使品牌 识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性。




品牌架构


品牌策 划很重要的一项工作是规划合理的品牌化战略与品牌架构。在单一产品的格局下,营销传 播活动都是围绕提升同一个品牌而进行的,而产品种类增加后,就会面临着很多难题。

究竟是 进行品牌延伸新产品沿用原有品牌呢,还是采用一个新品牌?若新产品采用新品牌,那么原 有品牌与新品牌之间的关系如何协调?企业总 品牌与各产品品牌之间的关系又该如何协调?品牌化 战略与品牌架构优选战略就是要解决这些问题。




品牌延伸扩张


品牌策 划的最终目的是为了持续获取较好的销售与利润。由于无 形资产的重复利用是不用成本的,所以品 牌策划的重要内容之一就是对品牌延伸的各个环节进行科学和前瞻性规划,提炼具 有包容力的品牌核心价值。




管理品牌资产


品牌策 划不是以建立一个品牌形象为工作的告终,是创建 具有鲜明核心价值与丰富品牌联想、高价值 感的强势大品牌,累积丰厚的品牌资产。


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品牌策 划简单说就是用打造品牌,运用营 销手段来塑造品牌形象。

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