• 服务宗旨:我们能 为客户做些什么,直到客户满意;我们还 能为客户做些什么,直到客户感动!

     

    服务宗旨:我们能 为客户做些什么,直到他们满意;我们还 能为客户做些什么,直到他们感动!

     

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  • 企业使命:让客户生意更红火!

     

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  • 企业愿景:品牌营销管理专家!

     

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  • 营销总监:张方辉

     

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【客源天下】全网品牌营销管理-第17232期《品牌营 销如何撩动消费者》
来源:本站    作者:管理员    阅读量:65    发表时间:2017-11-14

在“互联网+”的大浪潮下,品牌营 销年轻化已成为新趋势,众多企 业都在争相拥抱年轻化,如何在一片“得年轻人者得天下”的态势中脱颖而出,在刚刚 过去的京东伊利品牌回馈日,伊利就 给了一个完美的示例!接下来 一起看看伊利品牌营销年轻化的具体做法。


做法一:明确主题,洞察人群


首先,针对年轻的消费人群,确定了主题为“活力开动,美好自在”,抓住年轻一代渴望“美好自在”的痛点,特邀请 与伊利理念契合的民谣乐队好妹妹陪大众一起“活力”畅聊,他们“自在如风”的曲风、极强的 综艺感完美贴合伊利各款产品“活力”满满的传播点,一下子 就吸引了受众的目光,通过这 一点可以看出伊利在品牌营销年轻化的策略上,不是简 单的给自己贴上“年轻化”的标签,而是深 谙品牌营销的娱乐化精神,向小众化、私人定 制化发展粉丝经济,将品牌营销做到“以年轻 人喜欢的方式出现在年轻人面前”。

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做法二:质感内容,视觉传播


为了更 好的与消费者深度对话,伊利推 出了多款心意满满的“有声海报”、“倒计时海报”,让好妹 妹化身卡通形象,出现在 大家身边的场景中,带动大 家去追求生活里的小美好,比如挤 地铁如何能保持“活力满满”?怎样“活力”陪伴爱的TA?

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而后顺 势推出的高颜值“美好时光贩卖机”h5互动游戏,采用高跟鞋、旧电视、校服、课本等“美好自在”元素的 设计引导大家去探索“美好时光”,形成了自发传播。


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做法三:年轻化定制,创新直播


接下来“趁热”推出一场创意直播,并且针 对年轻的消费者,进行定制化环节设置,比如好 妹妹全程与各款产品亲密互动,大爆经常喝的产品,引得粉 丝疯狂抢购各款产品,“脱衣服”环节粉 丝争相积极参与,还有创意改编的一首《送你一朵山茶花》,歌词魔 性融入了多款产品,比如“送你一盒谷粒多,红红的 好像天上的太阳~ ”等,好妹妹 又呈现了一场毫无违和感的“自在”演绎,将直播推向高潮,迅速形 成风靡全网的扩散式传播。

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做法四:手绘漫画,升华主题


后期传播的“美好自在”场景手绘漫画,不仅设计颇有“新”意,也起到 了升华主题的作用,场景化的融入,非常直 观的展现产品的“亮点”,比如加 班到深夜一杯谷粒多瞬间唤醒满满“活力”,特殊日 子暖哄哄的贴心呵护,与家人一起享受“美好自在”等场景,更加视 觉化的传播方式,给人留 下了深刻的印象。

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品牌营 销年轻化也是众多企业必须探索推进的课题,伊利此 次从年轻化定制、内容传播、视觉产 出等方面完美打响品牌营销年轻化之战,营销策 略值得行业借鉴。

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