• 服务宗旨:我们能 为客户做些什么,直到客户满意;我们还 能为客户做些什么,直到客户感动!

     

    服务宗旨:我们能 为客户做些什么,直到他们满意;我们还 能为客户做些什么,直到他们感动!

     

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  • 企业使命:让客户生意更红火!

     

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  • 企业愿景:品牌营销管理专家!

     

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  • 营销总监:张方辉

     

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【客源天下】全网品牌营销管理-第17227期《品牌策划之品牌文化-小案例,大作为》
来源:本站    作者:管理员    阅读量:57    发表时间:2017-11-07

品牌力量

竞争的关键是品牌,

品牌的核心是特色。

特色的保障是文化,

文化的渊源是历史。


因此品 牌注入一点文化,

会提高 品牌的身价和竞争力。 



1品牌文 化就是一个信仰

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如哈雷 戴维森的摩托车。这种摩 托车就是为发烧友制造的。哈雷不但制造摩托车,还制造摩托车的装饰。包括摩 托车的车手的纹身图案都是哈雷的。而且还 有世界发烧友俱乐部,让这些 发烧友定期交流飙车技术,同时飙 车手有这么一条规定,假如飙 车过程中不幸死了,一定要 坐哈雷公司提供的棺材去见上帝。


2品牌文 化是一种感人传统

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同仁堂为什么感人,那是同 仁堂有三百年的古训,叫做“品味虽贵,必不敢减财力,做工虽繁,必不敢省人工。”同仁堂有一种药---紫金丹。一种亮晶晶的药丸,听说里面要放珍珠。当年,同仁堂 的当家老太太拿着珍珠,看着药工把要和好了,老太太 把珍珠搁进和好的药里,然后再 看着药工把珍珠慢慢搅碎了,老太太才离开。为什么这样呢?老太太这样说:“我家也算有钱,并不在乎两颗珍珠,就怕药工见钱眼开,把这两颗珍珠偷掉,使这个药的药性失去,对不起吃药的人。”这件事情很感人,具有亲和力,就形成 同仁堂的一种文化,这就成 为同仁堂的一种传统。


3品牌文 化是一种风格文化

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英国的雪菲尔公司,专门做 世界上有名的杯盘。他们公 司的产品摔掉的比出厂的还多。公司有 个设计师好像就是专门摔盘子的。生产每10个盘子差不多摔6个,出厂的估计只有4个。每次摔,总经理也心惊肉跳的。但是订单接到了3年以后还没有现货,有好多 客户要定他的盘子,当然最 后价格要把那些摔碎的也算进去。可是这 样子还买不到货,这就是精品。这是他们的一种风格。

  
4品牌文化是一种品位

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北京二锅头酒,其实质量蛮好的。会喝酒 的都会认为不错,但二锅 头酒就算极品也才卖十几块。可山西汾酒呢?极品卖500多块。汾酒500多块,二锅头十几块,差那么多吗?难道二 锅头就不是烧的酒吗?难道做 工就和汾酒差那么多吗?都不是,关键就 是人们认为二锅头不够品位,上不了台面。


5品牌文化是一种境界

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人们为 什么喜欢贝多芬的《第九交响曲》呢?贝多芬到了老年,他的理 想没有表达出来,两只耳朵已经聋了,听不见声音了。为了表达理想,用心来谱乐,他用嘴叼着一根木头,插在钢琴里,靠震动来体验音符,并写下了这首《贝多芬第九交响曲》。它描写 了一个乌托邦时代:没有战争,没有罪恶,没有仇杀,整个世界充满欢乐,听了这 些观众当然心情非常愉快了。


6品牌文化是一种个性

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日本不 进口别的国家的小轿车,因为日 本这个国家本身小轿车特别棒;但是必须进口奔驰车,为什么呢?因为国 际上有个不成文的规定:接待外国元首,不用奔驰车,就说明你不够格。所以日 本别的车不进口,就进口奔驰车。这就是文化问题。


7品牌文化是一种修养

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北京有 一个出租汽车的公司叫安乐,本意是 安全就换了高兴,可消费 者一坐上车一看,“安乐”就感觉安乐死一样,好像这是拉死尸的。北京还 有一种酒叫十三陵牌,十三陵坟墓,喝了好 像去见上帝一样。这两个 小案例都说明品牌的修养不够。


8品牌文化是一种形象

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形象一 旦塑造起来就不能随便动了。太阳神,塑造的是汹涌的大海,一轮红日从东方升起,象征着 东方雄狮的男人一吼,很有气势。但后来垮台,其中有 一个原因就是它卖女性化妆品。这与它 塑造的男人形象格格不入。


一个品 牌的塑造是需要长时间的,

有我们,我们可以让他走很远!


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