• 服务宗旨:我们能 为客户做些什么,直到客户满意;我们还 能为客户做些什么,直到客户感动!

     

    服务宗旨:我们能 为客户做些什么,直到他们满意;我们还 能为客户做些什么,直到他们感动!

     

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  • 企业使命:让客户生意更红火!

     

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  • 企业愿景:品牌营销管理专家!

     

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  • 营销总监:张方辉

     

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【客源天下】全网品牌营销管理-第17240期《品牌营 销怎么突出品牌?》
来源:本站    作者:管理员    阅读量:57    发表时间:2017-11-24

  随着科技的不断发展,营销方 式也在不断增加,但最直 观也最重要的营销方式,还是品牌营销。把企业 的产品特定形象通过某种手段深刻地映入消费者的心中,让消费者明确、清晰地 识别并记住品牌的利益点与个性。


  当你有了知名度,就能找 到更好的合作伙伴。可以利用品牌符号,把无形 的营销网络铺建到社会公众心里,把产品 输送到消费者心里,这就是品牌营销。

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品牌大 师奥格威曾说过:“最终决 定品牌市场地位的是品牌本身的个性,而不是 产品间微不足道的差异。”


  客源天下认为,品牌个 性是品牌所具有的独特气质和文化内涵,是在品 牌定位的基础上创造人格化、个性化的品牌形象。


  那么如 何打造品牌自身的个性?


  1.品牌图案


  国际流 行色协会调查数据显示:在成本不变的情况下,合适的、受欢迎的色彩设计,可给产品带来10%-25%的附加值。产品主 体颜色可以起到最直观的印象,打造个 性独特的视觉锤,让消费 者一瞬间记住你的品牌。


  如可口 可乐和百事可乐,一红一蓝,形成了最直观的对比,相信没 有人会把他俩搞混吧!以及绿色的雪碧,橘色的芬达,黑色的零度可乐等等,都有自己独特的色彩。

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如果在 色彩上有些为难,那在LOGO的选择 上则可以别树一帜,普通的 文字以及很难达到让人耳目一新的效果,那不如用点图案?天猫和 京东就是很明显的例子,除此之 外还有许多企业都开始用起了“吉祥物”,用动物当做标识,既增添 了企业的活跃度,又提升了标识度。

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当然,宠物标 识并不适用于所有企业,如一些高端品牌等,反而越简洁越好,如阿迪达斯、香奈儿、LV等,简洁大方突出主题。


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2.品牌故事


  品牌故 事是消费者和品牌之间的“情感”切入,我们以 品牌故事来赋予品牌内涵和灵性,使消费 者受到感染或冲击。故事可 以是创业时期的故事,也可以 是创始人的创业历程,哪怕是初创企业,也一定有其独特之处,需要你 沉下心去慢慢挖掘。


  故事可以8分真2分假,但绝不 可完全的夸大虚构,更要避 免避免虚情假意。不说LV、香奈儿 这种国际大品牌,就是老干妈、华为、阿里巴 巴等这些企业的背后,也有着 许许多多的事迹。


  3.品牌代言人


  但凡是比较大的企业,尤其是商品类,都会有1位甚至多位代言人,有些是大明星,有些是动漫人物,有些是 行业中的佼佼者。品牌代 言人可以传播品牌信息,扩大品牌知名度、认知度等,参与公关及促销,利用自身的粉丝经济,转化成购买力。比如最 近古力娜扎成为了韩都衣舍的“首席好看官”。


  初创企 业恐怕是请不起大明星的,但也不要放弃,如聚美优品的陈欧,自己为自己代言!或者旺 旺集团的小人儿,脑白金 的那对卡通爷爷奶奶,不照样 让我们记忆犹新么?

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4.品牌差异化


  差异化 是形成品牌个性不可缺少的一环,否则与竞品雷同,无法形成品牌张力。差异化 可以表现于品牌各个要素,如产品包装、品牌标识、广告诉求、价格差异、促销策略等。


  比如同样是服装类,同样是18~25岁的年轻品牌,对方主打知性,你可以主打甜美;如果风格一样,可以从剪裁、质量、价格上再造成差异化。


5.品牌年轻化


  90后早已 经步入了工作岗位,成为社 会发展的主力军,如果一 个品牌不能在产品、营销上贴近90后年轻人群,就会被对方忽视。尤其是90后不再 单纯追求传统意义上的名牌,而是开 始注重更能代表个性、价值观的品牌,所以在 营销上一定要迎合年轻人的喜好,把营销也变得年轻化!


  我们说 过许多营销方式,无论是SEO也好,软文营销也罢,如果你 的品牌不能改让人眼前一亮,而是转眼就忘,那么其 他的推广做的再好又有什么用呢?只有在 把品牌树立起来的同时结合网络推广,二者相辅相成,互相促进,才能打下坚实基础。


  有个性 的品牌是最有价值的,它是最 不易被竞争品牌模仿的“法宝”,一个有个性的品牌,往往会 选择一个得力的推广助手,如客源天下,让你的品牌在百科、新闻、问答、论坛等 各种渠道都能找到信息,提升品牌形象,迅速抓住用户眼球,完成完美蜕变。

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