• 服务宗旨:我们能 为客户做些什么,直到客户满意;我们还 能为客户做些什么,直到客户感动!

     

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  • 企业使命:让客户生意更红火!

     

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  • 企业愿景:品牌营销管理专家!

     

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  • 营销总监:张方辉

     

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【客源天下】全网品牌营销管理-第17249期《品牌在 企业中产生怎样的作用?》
来源:本站    作者:管理员    阅读量:72    发表时间:2017-12-07

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树立品 牌是为了提高产品价格?


经济飞速发展,在物质 生产过剩的今天,品牌毫 无疑问已经成为同类产品之间相互区分的主要标志,我们已 经进入了品牌竞争的时代,拥有品牌,尤其是 强势品牌就会拥有更多的关注,更强的竞争力。越来越 多的企业开始认识到,品牌是 竞争制胜的法宝。作为一 个企业的负责人对品牌的建设往往与企业未来的发展有着密切的关系,而价格 只是其中非常小的一部分。

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如何塑造品牌?


品牌塑 造是一个系统且长期的过程。客源天 下多年经验提炼出了几个基本的元素:
1精准的定位

2拥有质量过硬的产品

3建立品牌的使命

4设计一 个好的品牌故事

5容易记忆的品牌标识

6让品牌成为品类代表

7提炼脍 炙人口的广告语

8塑造让 人愉悦的品牌接触点


品牌到底有什么作用?


加快消费者决策

当消费 者面对货架上一堆同类产品时,降低消 费者的选择成本是影响消费者决策的重要因素,选择品 牌能将消费者决策成本降到最低。比如,一个放 满洗发水的货架,消费者只认识海飞X,其他的牌子都没见过,这个时 候消费者为了不要洗头洗出问题,他一定 会选择有品牌产品,至少这 个品牌代表了一定的品质。品牌降 低了消费者的选择成本,加快了消费者的决策,让你的 产品在同类产品中胜出。


为消费 者提供身份识别

产品的 品牌有一定社交货币的作用,为购买 品牌的人带来身份识别,许多消 费者购买奢侈品都有这种身份识别的潜在心理。一个买LV的人和 一个买路边摊的消费者的身份识别感肯定是不一样的。随着品牌的细分发展,带有身 份识别的品牌分布在各类产品中,不仅仅只有奢侈品。比如MUJI、科颜氏、Hellokitty、小米……等等等等。不用描 述这些品牌的特性,只要说 出这些品牌大家都会自动跳出购买这些品牌的消费者形象,这就是 品牌形成后带来的身份识别。


为企业带来溢价

品牌溢 价不仅仅体现在产品价格上,一个好 的品牌对于企业招聘、合作伙伴寻找、上下游 供应商合作都有着正面的作用。相对于 不知名的企业很多求职者会认为在知名企业中工作,自己的 职业生涯会有更好的发展。好品牌 在与其他企业合作时,无论是 在伙伴还是合作形式上都会有更大的选择空间。好品牌 的溢价不只体现在产品价格上,而体现 在企业运营和发展的各个方面。


提高抗风险能力

提高企 业的抗风险能力是很容易理解的一点,没有品 牌的产品遇到点危机很可能就挂了,而品牌 给产品带来了更强的抗风险能力。这一点 在车企中体现尤其明显,各大车 企出现问题召回产品的事件也偶尔会发生,但是很 少有车企因为这些事件倒闭。各大车 企的抗风险能力来自公关在各个方面的维护,也来自 品牌对消费者的影响力。



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