• 服务宗旨:我们能 为客户做些什么,直到客户满意;我们还 能为客户做些什么,直到客户感动!

     

    服务宗旨:我们能 为客户做些什么,直到他们满意;我们还 能为客户做些什么,直到他们感动!

     

    服务宗旨:我们能 为客户做些什么,直到他们满意;我们还 能为客户做些什么,直到他们感动!

     
  • 企业使命:让客户生意更红火!

     

    企业使命:让客户生意更红火!

     

    企业使命:让客户生意更红火!

     
  • 企业愿景:品牌营销管理专家!

     

    企业愿景:品牌营销管理专家!

     

    企业愿景:品牌营销管理专家!

     
  • 营销总监:张方辉

     

    服务总监:叶丽

     

    技术总监:刘永辉

     
【客源天下】全网品牌营销管理-第17252期《品牌“个性化”完全指南》
来源:本站    作者:管理员    阅读量:69    发表时间:2017-12-12

640.webp.jpg

品牌和 人之间的关系犹如人与人之间的关系,有个性 的人总让人印象深刻,有个性的品牌也一样。


社交媒 体的强交互性为品牌的个性化提供了强有力的支撑,但大部 分的品牌并没有意识到这点,清一色的“逗逼”属性,使得品牌形象模糊,缺乏辨识度。


那么,如何塑造“个性化”的品牌呢?首先,要搞清 楚品牌的基本性格有哪些,然后,学会如 何选择合适的品牌个性。

640.webp (14).jpg

品牌的 5 类基本性格

Aaker(1997)将品牌 个性根据人类的个性特征分为 5 个维度:

真诚(Sincerity)

刺激(Excitement)

野性(ruggedness)

有教养(Sophistication)

有能力(Competence)


我结合案例,先简单 说明一下品牌的 5 类基本性格。


01 真诚(务实、诚实、健康、愉悦)