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  • 企业使命:让客户生意更红火!

     

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  • 企业愿景:品牌营销管理专家!

     

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【客源天下】全网品牌营销管理-第17253期《移动营 销未来有哪些发展趋势》
来源:本站    作者:管理员    阅读量:70    发表时间:2017-12-13

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所谓移 动营销就是以移动化为中心的整合营销,86.2%的用户 都接触过移动营销的广告,而且都点击过广告。点击广 告的主要原因有三个:第一、广告对他有用。第二、对广告的内容感兴趣。第三、广告形式新颖。从中体现出:有价值 的信息和创新的形式更受欢迎。


移动互 联网营销不单单是移动互联网的广告,目前移 动互联网营销的立体化还是做的不够。那么从用户行为看移动营 销未来有哪些发展趋势?

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更强调互动,参与和体验


  例如德 国一间宠物食品公司为了推广品牌,在柏林 和慕尼黑安装了10块户外广告板,当用户 在广告板上签到时,狗粮就会自动跳出来。借助经 典条件反射的作用,每当狗 狗们都走到广告板附近,为了能吃到狗粮,都会扯 着主人去广告板。



跟消费 者场景的精准结合


       针对不同的时间、地点、场景,显示出 同一广告主的不同广告内容。例如谷 歌智能搜索的广告。你用手机搜索“披萨”是在市区晚上7点半,这时他 告诉你的广告是:3美金一 块外带晚餐只需要10美金。如果是中午11点你在家里PC端搜索“披萨”,他会告诉你,网上预定15分钟送到。



互动过程中要给奖励、优惠


  调查发现,76%的移动 用户对优惠券奖励很感兴趣。例如赛百味有个游戏——“倔强的摩托”,每次你 驾驭的摩托难度系数越高,你得到的折扣越大。结果导致有一段时间,在赛百 味排队的人都是拿着手机去的,因为他有优惠券。



跨屏互动


  户外和移动的结合,例如1号店在地铁站做广告,根据地 铁站的人流来判断大家喜欢买什么样的产品,你在上下地铁时,扫码完成购买,等你到家,可能东 西已经送到家里了。



O2O与本地化营销


  其实从更长远来讲,移动的 一个趋势就是本地化。查找本 地信息已经成为一项常见的智能手机活动,而深耕 本地化将是未来很重要的一个方向。例如麦 当劳在瑞典做了一次营销活动。消费者 只要用自己手机连上活动网站,先选好 自己喜欢的麦当劳小点心,然后就 可以在街头和广告看板玩挡球小游戏。游戏中,麦当劳 的广告看板变成游戏屏幕,顺利通 过挑战就可以到附近的麦当劳门店免费获得自己选择的小点心。



做一些逆向思考


  按真正 的效果付费移动端的广告,例如我 把所有的广告都放在一个盒子里,在APPS上有一个小标,你想看就打开看,播放5秒后你 可以选择跳过广告,如果观 众没有跳过广告,而是把30秒的广告看完了,广告主才付费。结果发现,看的比例还很大。这又反过来证明,其实消 费者不讨厌广告,只是消 费者讨厌广告的形式和出现的时间。



输出内容,深度卷入


  现在消 费者都希望看到有创意,有内容的东西。调查发现,70%的消费 者偏好通过一篇文章而不是广告来了解某公司。而内容 营销的花费只相当于传统营销的62%。例如飞利浦做了个APP—“空气监测站”。能够测 量室内的空气质量,人们根据空气质量,去了解 他的空气净化器。他其实 是把内容变成了一个营销方式。


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