• 服务宗旨:我们能 为客户做些什么,直到客户满意;我们还 能为客户做些什么,直到客户感动!

     

    服务宗旨:我们能 为客户做些什么,直到他们满意;我们还 能为客户做些什么,直到他们感动!

     

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  • 企业使命:让客户生意更红火!

     

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  • 企业愿景:品牌营销管理专家!

     

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  • 营销总监:张方辉

     

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【客源天下】全网品牌营销管理-第17262期《内容营 销进入新整合营销时代! 》
来源:本站    作者:管理员    阅读量:83    发表时间:2017-12-27

无内容,不营销。近些年,广告主对内容营销,可谓宠爱有加,甚至这个词的流行度,已经超越了“广告”一词。

提到“广告”,很多人 第一时间联想的到的是,生硬、反感、无效、没落的传播形式,但一提到内容营销,则马上 能联系到潜移默化、润物细 无声影响消费者心智。在这个信息爆炸化、碎片化时代,消费者 无力接受自己不敢兴趣、与自己无关的信息,唯有内容,才能实现打动人心,情感共鸣。

随着移 动互联网快速发展,中国的 数字娱乐产业在网络文学、动漫、游戏、视频、音乐等 多种形态的互动、融合与迭代更新中,实现了持续快速发展。内容产 业进入黄金发展期,也为内容营销行业创造了巨大的市场机遇和创新空间。

不过,内容空前丰富和多元,带来的“负面效应”就是,对于内容营销,很多广告主已经不知“从何下手”.


玩内容营销时 这些迷 局正刺痛着广告主神经


10月28日,中欧微论坛联合品牌50会,聚合一批行业大咖,共同分析市场动向,研究行业发展现状,探讨内 容营销的创新之路。会上,广告主们对内容营销,也提出了诸多困惑,这些疑问和迷局,其实代 表了所有广告主在玩内容营销时的心声。


1、选不中。互联网时代,内容数量指数级增长,类型多样化,品质参差不齐。选对内容是第一步,那么,广告主 如何才能在茫茫的内容汪洋中,找到具 备流量和话题效应、同时又 契合自身品牌调性的内容?

2、玩不嗨。即便搭载上了热门IP,内容火了,但并不保证品牌能火。尤其是对于这些大IP,本身并不愁品牌赞助,甚至可 能还会产生众多品牌一拥而上的局面。在众声喧哗、竞争激 烈的内容营销环境中,品牌如 果只是停留在内容表层展现形式,品牌形象授权等,注定无 法获得市场声量。

 3、无法品效协同。内容选对了,品牌也玩嗨了,有了流量和声量,却无法打通销量。CGO时代,有一点已经很明确,归根结底,品牌战略导向的结果,就是看销售情况,销售是企业的命脉。如何才能搭载热门IP的顺风车,推进企 业业务和销量的增长?


不止是选内容 更要做 立体式整合营销!


建立以IP内容为 核心的营销生态链的解决方案,以内容为核心,用数据 和系统的方法论为支撑,提供创意,打通内容、平台、艺人、粉丝等方方面面,用电商、社交、线下等 各类渠道提高声量和好感度,或许能 为广告主提供打破内容营销迷局的新思路。 

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 越是整合,内容营 销释放能量就越大


内容营销到现阶段,行业正 进入纵深化发展阶段。以内容IP为核心,打通营销各个链路,实现一体化整合传播,才能实 现品牌营销的完整闭环,对每一 分产出的流量都进行精耕细作,最大化 品牌投资回报率。视频内 容深度传达品牌价值,社交媒 体扩大传播声量,电商直 接承接流量以及销售转化。

怡宝冠名《约吧大明星2》,星联互 动就运用了整合营销的运作模式,节目中,场景式 内容植入和平台站内的多渠道硬广曝光并行;社交平台上,适时发 起节目内容相关的社交话题,形成持续传播力,增强消费者的参与感;线下场景中,节目嘉 宾同时代言品牌,并通过 线下活动强化品牌与节目的关联度。通过节目内外、线上线 下的多渠道整合传播,怡宝充 分挖掘了此次冠名合作的价值,真正将 营销力转化为品牌力和销售力。


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六神与《明日之子》的深度合作,也是立 体化内容整合营销的典型实践。节目当中,魔音赛 道的场景效果融合了六神产品的“劲凉”特性,在保证 观赏体验的同时让产品特性深入人心。为了凸 显六神的组合产品策略,节目的 创意中插采用了拟人化玩偶CP的形式,与节目 的二次元元素相符合。节目星 推官华晨宇担任品牌代言人,在社交 平台带动年轻受众的深度参与,提升年 轻消费者对六神产品的好感度。这一系列策略组合,全面释 放了品牌年轻化营销势能。


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数据驱动,用数据 和技术降低投资风险


营销传播业,正处于 一个新旧交替的关键节点,行业进 阶的逻辑发生了颠覆式变革,源头就是数据和技术。在内容营销上也一样,企业需要基于多层次、多维度的数据,来指导营销,通过数据和技术,进行独 立建模和品牌诊断,找到最为匹配的内容,并实时 优化传播创意和媒介触点,助力营 销决策的正确性,尽可能降低投资风险。

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创意赋能,激发IP延展的无限可能性


创意与数据、技术并不是对立关系,科技、数据、技术与创意、艺术,可以相互激发,相互赋能,共同挖 掘出内容营销的无限可能性。创意赋能,不仅仅 只是更漂亮的植入形式或者更洗脑的花式口播,更为关键的是,要具备 创意化和社会化的思维,基于核心IP去创造内容,活化每一个用户触点,利用一 切机会去创造化学反应,这才能 赢得超出预期的效能。

手机品牌魅族冠名《非正式会谈》,通过形 式丰富的创意为品牌吸引了大量目标群体的关注。定制化的创意口播、游戏设计、深度话 题植入和魅族小剧场等创新玩法,兼顾节 目趣味和品牌曝光,再加上 社交平台上的创意互动,与目标 消费者深度接触,全方位创意赋能,吸引规 模化目标消费者对魅族新品的热议,效果显著。



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写在最后


现在内 容营销正处于爆发状态,所有品 牌都在摩拳擦掌准备大干一场。广告主 在投身内容营销大潮之时,一定要看清趋势,顺势而为,抓住整合、数据以 及创意这三大核心关键词,三位一体,融会贯通,才能把 内容营销的价值挖掘最大化。

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