• 服务宗旨:我们能 为客户做些什么,直到客户满意;我们还 能为客户做些什么,直到客户感动!

     

    服务宗旨:我们能 为客户做些什么,直到他们满意;我们还 能为客户做些什么,直到他们感动!

     

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  • 企业使命:让客户生意更红火!

     

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  • 企业愿景:品牌营销管理专家!

     

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【客源天下】全网品牌营销管理-第17269期《刷屏事件不断,各界营销风起云涌》
来源:本站    作者:管理员    阅读量:72    发表时间:2018-01-08

回顾2017年,你会发 现营销圈格外热闹。各界品 牌商们一言不合就“尬图”,开心了上个热搜,不开心 了刷个屏也是常有的事儿。之前有腾讯“小朋友”画廊,前日有网易云音乐,今日有 支付宝年度账单。刷屏事件不断,各界营销风起云涌。


腾讯:

花了1块钱,从一个“小朋友”那里“买”了一副画,还把它 换做了手机屏保。

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“‘小朋友’画廊”H5是一场 成功的互联网营销活动,它短时 间内聚集了流量,引爆了 社会化媒体效应,并且超 额达成了既定的目标要求。被刷屏的“‘小朋友’画廊”H5,唯一特别的是:这些画 都是出自患有自闭症的特殊人群之手。


从情感营销角度看

故事打动人心、链接情感。“小朋友’画廊”没有长篇大论的介绍,最显眼 的只有一张图画,下面配有作者语音、作者信息、作品描述等。仅仅这 几样就为用户勾勒出了一个“孩子”趴在画 板上认真作画的场景。向用户 展现了那些我们不了解的“孩子们”的努力 和一些我们都比不上的才能。用户支 付一块钱就能体验一把买艺术品的感觉,还能表 达出自己的公益心,这有极强的分享动力。


网易云音乐:


在过去一年里,你在云 村一共听了多少首歌;你喜欢摇滚;你在2017年听得 最多的一首歌是什么;最晚的时候,在听什么歌……

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支付宝:


总结2017年账单,并提供了吃饭消费、出行消费、线下支付、余额宝收益、个人消费足迹等等,还帮你预测了2018年的关键词。


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这两件 事件在社交媒体上继续发酵,不断刷屏,全靠这2点:


1.推出的时间

正值2018年初,回顾前一年的故事。结合不同节日的特点,消费者的心理,节日市场的现实需求,以及品牌和产品特色,恰当地 推出一些营销玩法,可以更 顺利地打开节日市场通路、抢占节日市场。


2.懂得用户心理,引起情感的共鸣

迎合了 用户的社交需求,借助歌单、账单,用户能向外界表达:我是怎么样的人,我的生 活方式等一系列的标签。网易、支付宝 给了用户一次彼此认同的机会,通过分享,增加好 友之间的互动和粘性。


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