• 服务宗旨:我们能 为客户做些什么,直到客户满意;我们还 能为客户做些什么,直到客户感动!

     

    服务宗旨:我们能 为客户做些什么,直到他们满意;我们还 能为客户做些什么,直到他们感动!

     

    服务宗旨:我们能 为客户做些什么,直到他们满意;我们还 能为客户做些什么,直到他们感动!

     
  • 企业使命:让客户生意更红火!

     

    企业使命:让客户生意更红火!

     

    企业使命:让客户生意更红火!

     
  • 企业愿景:品牌营销管理专家!

     

    企业愿景:品牌营销管理专家!

     

    企业愿景:品牌营销管理专家!

     
  • 营销总监:张方辉

     

    服务总监:叶丽

     

    技术总监:刘永辉

     
【客源天下】全网品牌营销管理-第17273期《解析京东2018年营销打法》
来源:本站    作者:管理员    阅读量:77    发表时间:2018-01-12

2018第一天,随着一 只萌翻众人的广告片在央视播出,拉开了京东2018年狗年营销的大幕。


这只由JOY担当主角的2018开年作品《跃然纸上》,创意概 念来自于中国神话故事“神笔马良”,片中JOY犹如身怀魔法,从2D平面中幻化为立体3D形象,变出一个个joy定制产品。


QQ截图20180112094847.png


在祝福 和欢乐的氛围中,片尾点题——狗年好彩头,把joy带回家。寓意通 过京东狗年纪念版商品,赢得新年好彩头。


 

近千款狗年纪 念版商品开年巨献


京东通 过自己的渠道优势及品牌影响力,史无前 例的吸纳了近千家品牌的共同参与,联手打 造狗年纪念版商品。

产品类 型涵盖京东各个品类,从服饰、家居、生鲜到消费品、3C家电等应有尽有。定制形 式从最基本的外包装嵌入到深度的改造产品。


640.webp.jpg


具体的 品牌有百事可乐、三星手机、卡西欧 这样的国际品牌,有小米、江小白 这样的营销先锋,也有狗 不理这样的中华老字号,与京东 关系紧密的传统家电巨头海尔、美的也在其列。近千家品牌联合造势,对于JOY来说,将成为 新年名副其实的“流量担当”。


 

 为什么 会有如此众多的品牌商参与?


选对时机是关键,每当新年生肖轮换,为应对年货大促,品牌商 有更换产品外包装、推出生 肖形象定制产品的需求。

而京东Joy形象,恰好符 合品牌商更新产品外观的需求,狗年用京东Joy形象,让消费者觉得亲切,本身就 会提升产品好感度:其次,京东将Joy营销产品化,内部形 成一套完整的授权、审批、推广、运营流程,来降低参与门槛;再加上无偿授权,极大的 激励了品牌商参与积极性。


640.webp (1).jpg

                     


 品牌为 什么认准京东狗?


属狗的品牌有很多:搜狗、酷狗等等,都是形 象甚至名字与狗相关,但满足狗形象只是“硬实力”,背后的“软实力”——京东常 年积累的优质品牌资产、渠道优 势才是品牌商最看重的。


京东joy的形象 出现在自家产品外包装上,本身就 代表着京东品牌的背书。而品牌 商生产联名款产品,最终目 的还是为了售卖,作为最 大的线上线下零售商,用其形象,在其渠道售卖,将产生叠加效应,促进销量。


 12年一遇,JOY的IP生态呼之欲出


营销成败在于取“势”,造势不如借势,12年一遇的狗年,对于京 东就是最大的势。在这样的大背景下,京东势必将JOY视为其 最有开发价值的大IP。


近千款 狗年纪念版商品作为开年的第一枪,近期看 是在为年货节大促做前期预热,远景来看,Joy IP化势必成为京东2018年的一条营销主线,JOY将在各个领域延展,应用于 更多的营销场景,不仅纪念商品,联名授权、影视、文化创意、品牌推 广都有可能出现JOY的身影,围绕JOY打造一个IP生态。



 无界营销再落子 品牌与渠道共赢


不久之前,京东提 出了无界营销以及内生的3个理念,“开放 共赢 赋能”。本次与 近千家品牌的联合,就是这 一理念在品牌营销领域的具体落地。开放自身品牌形象,赋能品牌商,借势提升品牌价值,真正实 现品牌与渠道的共赢。


4年前,这只名为JOY的小萌 物随着京东的快递箱走进了千家万户,成为消 费者心智里对京东最深的记忆; 4年后,在“本命年”到来之际,京东JOY不再满 足做吉祥物这样简单的身份,而是承载了品牌理念、形象和沟通的职能,并会在 未来扮演更为重要的角色,也许对joy来说,是一次挑战,更是一 次浴火重生再出发。


联系我们
我们为客户提供专业、及时的服务
全国服务热线 18928295750
东莞
热线:189-2829-5750
广州
热线:189-2829-5750
深圳
热线:189-2829-5750
佛山
热线:189-2829-5750
惠州
热线:189-2829-5750